La versione breve
Il GEO, generative engine optimisation, è il lavoro per essere citati e referenziati nelle risposte degli assistenti IA. La SEO è il lavoro per essere trovati nei risultati di un motore di ricerca. Gli assistenti che rispondono con la ricerca web attiva sono costruiti sopra la ricerca, quindi le due cose si sovrappongono più di quanto il nuovo nome suggerisca.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Cosa digita la persona | Poche parole | Una frase o un paragrafo, con dentro la sua situazione |
| Cosa riceve | Un elenco ordinato di pagine | Una risposta scritta, con qualche brand e alcune fonti |
| Cosa vuoi | Una posizione alta e un clic | Essere citato, idealmente per primo, e avere la tua pagina referenziata |
| Quanto è stabile | La stessa ricerca dà più o meno lo stesso elenco per giorni | La stessa domanda può dare una risposta diversa ogni volta |
| Cosa puoi misurare | Posizioni, impressioni, clic, volume di ricerca | Risposte che raccogli tu stesso, prompt per prompt |
Cosa si trasferisce
Essere raggiungibile. Un assistente che cerca sul web può usare solo pagine che la sua ricerca trova e che il suo crawler può leggere. L’indicizzazione, una sitemap, regole robots.txt sensate e pagine che si caricano sono basilari per il GEO quanto per la SEO. Un sito può bloccare un crawler IA senza volerlo; Teddit mostra l’accesso di ogni crawler nella schermata Pagine (vedi Accesso dei crawler IA).
Il posizionamento, per ricerche diverse. L’assistente cerca con ricerche che scrive da sé. Se la tua pagina si posiziona per quelle ricerche, è tra le pagine da cui l’assistente può scegliere. Il classico lavoro di posizionamento paga ancora, ma devi sapere quali ricerche contano. Teddit conserva le ricerche eseguite da ogni assistente e mostra nella schermata Pagine dove le tue pagine si posizionano su Google per esse.
Pagine che rispondono a una domanda specifica. I motori di ricerca premiano da anni le pagine che corrispondono all’intento di una ricerca. Gli assistenti funzionano allo stesso modo, solo con domande più lunghe e più specifiche. Una pagina che dice chiaramente quale problema risolve, per chi e con quale risultato è più facile da usare come fonte.
Cosa dicono gli altri di te. Siti di recensioni, directory, articoli di confronto e copertura stampa hanno sempre fatto parte della search. Per gli assistenti contano almeno altrettanto, perché una rassegna che elenca cinque aziende è esattamente il tipo di pagina che un assistente legge prima di citare cinque aziende.
Cosa non si trasferisce
Le posizioni. In una risposta non esiste la posizione 3. Sei citato o no, prima o dopo i tuoi concorrenti, linkato o no. Sono fatti separati, e hanno bisogno di misure separate. Spieghiamo quelle che Teddit usa in Citato, citato per primo, linkato.
Il clic come obiettivo. Un acquirente può leggere una risposta, prenderne il tuo nome e non cliccare mai nulla. Essere citato senza link è comunque un risultato, ed essere linkato senza essere citato è un risultato più debole di quanto sembri. Il traffico dagli assistenti ti dice poco su quanto spesso sei stato raccomandato.
Gli elenchi di parole chiave. I dati sul volume di ricerca coprono ciò che le persone digitano nei motori di ricerca. Non esiste un equivalente pubblico affidabile per ciò che le persone chiedono agli assistenti. Le domande le scegli tu, da ciò che gli acquirenti dicono nelle chiamate commerciali, nei ticket di assistenza e nelle demo. Ne abbiamo scritto in Come scegliere i prompt che vale la pena tracciare.
Un posizionamento che puoi controllare una volta sola. Un risultato di ricerca per una parola chiave sta fermo abbastanza a lungo da poterlo guardare. Una risposta è un campione: la stessa domanda posta domani può citare altri brand. Un singolo controllo prova poco, quindi la misurazione va ripetuta secondo un calendario e letta come tendenza.
Un solo motore. La SEO significa per lo più un motore di ricerca per mercato. Il GEO significa più assistenti costruiti da aziende diverse, ciascuno con il proprio modello e il proprio modo di cercare. Spesso non sono d’accordo, e una media tra loro nasconde quale si è mosso.
Come si corrispondono le misure
Se oggi rendiconti la SEO, questi sono gli equivalenti più vicini. Nessuno è una corrispondenza perfetta.
| Nella SEO rendiconti | La misura GEO più vicina |
|---|---|
| Una parola chiave che tracci | Un prompt: la domanda completa, posta ogni volta allo stesso modo |
| Posizione | Citato, e il tuo posto tra i brand che tracci |
| Visibilità o quota di impressioni | La quota di risposte che ti citano, e la tua share of voice rispetto ai concorrenti |
| Pagine di atterraggio che si posizionano | Pagine del tuo sito che le risposte linkano, e per quali prompt |
| Variazioni di posizionamento | Prompt in cui un assistente ha iniziato o smesso di citarti, su più scansioni |
Chi dovrebbe occuparsene
Nella maggior parte dei team le persone meglio piazzate per lavorare sul GEO sono quelle che già fanno SEO e contenuti. Le competenze si sovrappongono: sapere cosa chiedono gli acquirenti, scrivere pagine che rispondono, farsi coprire dai siti che contano nella categoria. Ciò che è nuovo è la misurazione, e l’abitudine di leggere le risposte vere invece di un punteggio unico.
Teddit è uno strumento di misura. Raccoglie le risposte, le fonti e le ricerche secondo un calendario e conta cosa è successo. Non ti dice cosa cambiare. Per quello, collega la tua IA tramite il server MCP e lasciale leggere i dati insieme a tutto il resto che sa della tua attività, oppure leggi tu stesso le risposte. La guida rapida ti porta dalla registrazione alla prima scansione.